如今，人们对奢侈品的选用开始注重其附加的“绿色价值”。随之而来的绿色生活方式一改环保主义者“清苦”的形象，发放出奢华的光芒。一种“绿色奢华生活方式”开始流行。

　　让环保主义者没有意料到的是：环保产品原本低廉的成本，由于奢侈品的品牌效应，开始变得极其昂贵。

　　在今年LV、GAP、H&M、American Apparel新一季的产品中，也纷纷顺应形势推出了帆布包、有机生态牛仔、有机T恤等有机服装系列。新上市的爱玛仕时尚环保型购物袋，由丝绸和小牛皮手工制作，可以折叠成钱包大小，价格高达960美元；麦卡托尼设计的帆布购物袋的价格为495美元。原材料无疑是环保、可再生的。然而，由于品牌效应，价格要比同等原材料的普通服装高出数百倍，甚至更多。

　　而由英国著名设计师Anya Hindmarch为一家环保组织设计的叫做“我不是塑料袋”(“I‘-m not a plastic bag”)的手袋在全球引起了疯狂的抢购运动。